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凍干面膜/膠囊精華/安瓶精華等DIY概念產品今年火爆起來的原因

時間:2019-06-05

在個性定制化備受推崇的美妝消費時代,消費者對“自己動手操作”的DIY(do it yourself)概念產品越來越感興趣。這推動了化妝品品牌的產品創新。

在韓國,一些美妝品牌開始推出“精華液”和“有效成分”分離的產品,并取得了不錯的銷售成績。據韓國化妝品新聞媒體富體美麗報道,HUGEL公司在2018年推出的Wellage“Real Hyaluronic ONE DAY KIT”是一款“凍干膠囊產品”,它把透明質酸膠囊跟功能性濃縮精華分別裝在泡罩包材中,消費者需要親自動手混合制作才能使用。

類似的產品,還有韓國CHA BIO F&C推出的“Evercell Chaum Absolute Luxe Cell Program”,以及HANSCOS旗下品牌FOASU去年年末推出的“Peptide BLUE CLOULD SERUM”。按照品牌商的說法,這種包裝形式不僅能提升產品穩定性,也能增加消費者的使用樂趣。

面膜品類也想激發消費者想要DIY的動手欲望。韓國Youcel公司推出的“Huderma hyalinum lifting mask”將面膜布與精華液分別包裝,一方面可減少防腐劑使用,另一方面增加多層次的產品體驗感。

我國市場上也能找到這樣的產品。歐萊雅集團在2018年初推出了一款“膜液分離”的美即面膜,主打“現用鮮注”的概念,消費者需要自己動手折疊、擠壓才能使面膜和精華液融合,使用前的步驟讓人有種“自制”面膜的錯覺。

幾乎同一時期,上海家化的佰草集品牌推出了它的固態精華面膜,利用凍干技術將有效成分濃縮,避免了添加防腐劑、色素等。據上海家化稱,這款面膜上市10個月零售量達300萬片,是個不錯的產品創新嘗試。

這類利用凍干技術、分裝概念而制造出的創新產品,由于比傳統化妝品多了讓消費者動手融合或體驗的步驟,被一些品牌稱為“DIY化妝品”。這些特別包裝有的是出于技術需求,有的是為了制造差異感以吸引消費者關注。

曾在寶潔、強生任職的美妝自媒體“基礎顏究”創始人,化工博士三畝對界面新聞表示,特殊的包裝材料設計,可能源于技術上需求。比如一些雙腔體(dual chamber)包材化妝品可能是為了成分之間的相容,確保產品穩定性,凍干概念的出現則可能是為了減少防腐劑的用量。

“但也有本身穩定的產品,包裝上的創新更多是打造差異性,豐富消費者的使用體驗。”三畝認為,近年美妝市場上流行的“安瓶”產品,有些不是技術考慮,而是以“安瓶”形態給消費者一種“自己開了封”的啟用感、歸屬感和新鮮感。

在膠囊包裝概念中頻率使用“泡罩”,也是類似道理。消費者擠壓泡罩、撕開泡罩的手動環節,讓人有種產品新鮮開啟、親手制作的感覺。

除了產品功效和質量外,品牌們深知消費者對體驗感、儀式感的追求。佰草集相關負責人告訴界面新聞,凍干面膜開發的背景是品牌想要在競爭激烈的面膜市場,開發更具特色、賣點的產品以獲取消費者的認可,“消費者需求高功效、低刺激、有儀式感的產品。”

凍干類產品就是其中之一。“因為容量小,有效成分濃縮程度高,消費者可以依照自己需求的功效(美白、保濕、修護)混合凍干粉,選擇適合自己的搭配。”佰草集相關負責人認為,這符合當今消費者的個性化美妝需求。

此外,使用方便、便攜也是泡罩、膠囊等包材設計的一個賣點。以聯合利華已經在我國市場推出的K-bright“VC小水珠”固體精華為例,這款用泡罩包材做成的產品被賦予了“日拋型”概念,可混進粉底液、乳液等產品中,更適合消費者在差旅、旅行等場景中使用。

實際上,這些所謂的鼓勵消費者動手的“DIY化妝品”并非真正意義上的DIY。真正的DIY手作化妝品也很難有大品牌參與,或者成為一種大眾流行趨勢。

2018年,《舌尖上的中 國3》中的自制口紅情節讓“自制化妝品”、“化妝品DIY”等小眾愛好引發了人們的關注。如今,在電商平臺上,自制口紅、護膚品、面膜等化妝品的的原料、工具等仍有出售,社交媒體上也不乏制作教程。對于消費者來說,自制護膚品似乎代表了一種追求天然成分的獨有生活方式。

英敏特在亞太美容與個人護理趨勢報告中也提到了“手作美容”的趨勢,“人們對天然成分的興趣日益濃厚,越來越多的人敢于挽起衣袖參與制作美容產品。”

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